国产高端奶粉价格堪比洋奶粉

   日期:2019-08-14     来源:互联网    作者:admin    浏览:3    评论:0    
核心提示:  高端大气上档次,在奶粉行业里向来似乎只能跟进口奶粉划等号。日前,由中国乳制品工业协会在京牵头推荐的6个国产奶粉品牌,

  高端大气上档次,在奶粉行业里向来似乎只能跟进口奶粉划等号。日前,由中国乳制品工业协会在京牵头推荐的6个国产奶粉品牌,齐齐进军高端市场。记者了解到,这批高端奶粉品牌国庆期间已经陆续在市内多家超市上架促销。但从市场反馈来看,国产高端奶粉首先高在了价格上,消费者对此不太买账。

  消费者坦言吸引力不够

  根据AC尼尔森公司对奶粉市场的细分,每罐900克售价200元至300元,为高端奶粉,300元以上的就是超高端奶粉。6个高端奶粉品牌显然都将目标群体对准了“超高端”人群,使此前部分消费者对优质国产奶平价入市的期待成了泡影。

  市民张女士的宝宝一直喝的是进口奶粉,6日,她在人人乐超市选购奶粉时特意将明一天籁慧贝的价格和某品牌进口奶粉做了对比。“进口奶粉才300多元,这个贵了点。”张女士说罢便放弃了购买的打算。该超市的销售人员透露,明一天籁慧贝的销量一直上不去,“供货系统已经锁码了”。当天,该品牌奶粉的货架已经空出一片。

  国产高端奶粉到底贵在哪里?完达山公司在南宁的销售负责人黄女士解释,完达山针对高端市场推出的安力聪系列在旧配方的基础上添加了特殊成分,更接近母乳。安贝慧、天籁慧贝、星飞帆等品牌的销售人员也在反复向顾客强调国产高端奶粉在奶源和配方上与普通奶粉的区别,但真正愿意买账的顾客并不多。

  “这些高端品牌的销量没有办法和进口奶粉比,在国产奶粉中也只能算一般。”南城百货的销售人员介绍,国产奶粉中最好卖的产品价位在100-200元之间,有实力的家长都选择进口奶粉了,部分高端奶粉成为有关部门推荐品牌之后,人气也没有什么变化。

  高端奶价格堪比洋奶粉

  此次中乳协推荐的6个品牌分别是伊利、蒙牛雅士利、完达山、飞鹤、明一和高原之宝。据悉,除了伊利的金领冠和飞鹤的星飞帆是原有产品之外,其他均为新品或升级产品——蒙牛雅士利推出了新西兰奶源的金装安贝慧,高原之宝推出了婴幼儿牦牛奶粉,完达山和明一则在旧配方的基础上对安力聪和天籁慧贝进行了升级。

  除了高原之宝之外,上述奶粉品牌日前已经陆续摆上了各大商超和婴童用品店的货架。记者走访发现,这些奶粉的售价均在300元以上。比如,蒙牛雅士利的安贝慧系列1阶、2阶、3阶分别是368元、348元、328元,伊利的金领冠系列1阶、2阶、3阶则达到398元、378元、358元,明一的天籁慧贝系列1-3阶的奶粉售价均为398元。

  “价格高得让人意外。”人人乐超市的奶粉销售人员感叹,想不到国产奶粉也能卖出如此高价。据她介绍,普通的国产奶粉价格在100元至200元之间,市面上的进口奶粉一般是300多元,超过400元的并不多见。

  6个推荐品牌中,消费者对高原之宝最为陌生。记者从厂家了解到,该品牌婴幼儿配方牦牛奶粉以青藏高原放养的牦牛奶为原料,在6个品牌里面售价最高,在450元左右。据超市销售人员介绍,同为高端产品的惠氏启赋系列,1阶奶粉售价406元,而被奶妈奶爸们公认为最贵洋奶品牌的合生元,900克一罐的原装进口奶粉售价也只在450元上下。

  延伸阅读 市场再现“奶荒” 乳企密集出海收购

  日前有媒体报道,在国庆前后,国内市场出现“奶荒”现象,牛奶供不应求,原奶价格不断上升。在此消息刺激下,近段时间乳业股全线上扬,这几日在港上市的现代牧业、合生元、蒙牛、辉山乳业等乳业股股价更是涨幅超10%。

  实际上,乳品业近期确实好消息不断,除了中央大力扶植国产奶粉行业之外,新鲜牛乳收购价格急涨,不少地方甚至有供不应求的情况出现。本次牛奶价格上升的主要原因,是今年以来奶牛养殖效益差,奶农加速淘汰奶牛;加上天气异常,奶牛产奶量大跌,均令牛奶收购成本提高。据中国农业部监测数据显示,今年以来新鲜牛乳的价格涨势明显,9月第三

周,内地10个奶牛主产省区新鲜牛乳平均价格按年上涨逾12%。

  值得注意的是,或许是预计到“牛奶荒”的出现,众乳业公司纷纷出海收购,谋求发展出路。光明集团正在与一家以色列乳制品企业接触,欲对其进行收购;伊利先与美国最大的牛奶公司达成合作伙伴关系,后向一家乳业公司投资约3.1亿元人民币;蒙牛去年6月至今,先后进行了4次国内国际并购与投资。

  这可能是2008年“三聚氰胺”事件后中国乳企最重大的一次转型。那次事件使中国乳企的信誉度跌到冰点。外资品牌乘机抢占中国市场,尤其是在利润水平较高的婴幼儿配方奶粉市场,取得了绝对优势。根据AC尼尔森的数据,2012年,中国销售婴幼儿奶粉385.18亿元,其中,美赞臣等四大洋奶粉品牌占据了近半市场。市场份额位居前十的婴幼儿配方奶粉品牌商中,洋品牌占据了6席。

  相形之下,中国乳业巨头蒙牛、伊利等主要占据液态奶市场,面临着利润水平较低的尴尬困境。由此,有着食品安全软肋的中国乳企开始加速求变,试图通过并购尤其是海外并购拓展市场、配置资源,并重塑品牌形象。“这一系列并购反映出,国内乳企开始在国内国际两个市场配置资源。”中商流通生产力促进中心乳业分析师宋亮向记者分析说,蒙牛主要表现为“引进来”,而伊利和光明主要是“走出去”,总体说来国内乳业巨头欲将海外资源、成熟的产品体系与品牌体系与国内市场连接起来,加快国际化转型。

摘自:博亚和讯

 
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